Cresce la scelta ‘verde’ nel carrello

Da un’indagine che ha coinvolto oltre 10.000 soci e consumatori Coop, emerge che è un eco-consumatore piu’ della meta’ del campione. La ricerca è stata presentata oggi nell’ambito del progetto ‘Promise’ (Sostenibilita’ dei principali impatti dei prodotti attraverso l’eco-comunicazione), sostenuto dalla Unione Europea che vede tra i partner la Regione Liguria, Coop, la Regione Lazio, l’ Ervet dell’Emilia Romagna e la Confindustria ligure. Ma i dati regalano qualche sorpresa: nella scelta di prodotti ecologici, tra i refrattari, benche’ consapevoli, spuntano a sorpresa i piu’ giovani, i piu’ istruiti, gli abitanti del centro nord. E cio’ che preoccupa maggiormente e’ il consumo di risorse (acqua e energia) (54,68%), cosi’ come l’inquinamento dell’aria (54,10%). Tra gli eco-loghi, inoltre, vengono giudicati importanti per determinare adeguate scelte d’acquisto il biologico su tutti (l’88% del campione lo ritiene molto e/o abbastanza importante), seguito da marchi di tipicita’ e denominazione d’origine (piu’ dell’86% lo ritiene molto e/o abbastanza importante), e ai marchi del commercio equo e solidale; mentre risulta scarsamente conosciuta la dichiarazione ambientale di prodotto (il 18% non sa cosa sia), le certificazioni forestali come l’Fsc (il 16% non la conosce) e anche l’Ecolabel (sconosciuta al 15,7%). Il 70% degli intervistati acquista abitualmente beni eco-sostenibili, con picchi importanti per i prodotti alimentari di stagione (piu’ del 97%) e locali (l’88%), le apparecchiature elettriche e elettroniche e i prodotti per l’igiene della casa. Nelle scelte d’acquisto del campione circa un terzo si rivelano veri e propri eco-consumatori, piu’ del 50% (il 51,3%) affida la propria scelta alla marca e al punto vendita benche’ dimostri comunque attenzione alle caratteristiche etiche e ambientali dei prodotti, solo il 18% si dimostrano consumatori insensibili alle tematiche ambientali rimanendo ancorati alle sole certezze di prezzo qualita’ e sicurezza. Gli entusiasti eco-consumatori sono in prevalenza donne, di eta’ media, con alta scolarita’ (laurea e/o post laurea), residenti nel Centro Nord.

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