In Francia “emendamento Nutella” all’esame del Senato

Il Senato francese esamina oggi il cosiddetto ‘emendamento Nutella’ alla finanziaria 2013, , approvato una settimana fa dalla commissione Affari sociali, che prevede di aumentare del 300% la tassazione dell’olio di palma per uso alimentare (uno degli ingredienti della celebre crema da spalmare). Un provvedimento apparentemente banale, fondato sulla volontà di combattere l’obesità e la cattiva alimentazione, ma che ha suscitato non poca attenzione mediatica per l’effetto che potrebbe avere sul prezzo di un prodotto che anche in Francia ha grande successo. Tanto che persino il prestigioso quotidiano parigino Le Monde dedica ampio spazio alla vicenda sul suo sito web, con tanto di ricostruzione storica della “success story” della Nutella, un “prodotto non come tutti gli altri”, che “non lascia nessuno indifferente”. “E’ diventata una marca cult – spiega al giornale Jean Watin-Augouard, storico dei marchi e caporedattore del magazine specializzato ‘La revue des marques’ – Una cifra lo dimostra: 80% delle persone non acquistano dei sostituti se non trovano la Nutella. E’ allucinante!”. Merito, spiega, del gusto, ma anche di un’azzeccata strategia di comunicazione: un nome “dolce”, dalle “sonorità calde”, l’impegno a restare “sempre identica” negli anni, e la capacità di Ferrero di abbinare alla sua “forza commerciale” una “forza pubblicitaria, con

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