Ortofrutta: la nuova campagna promozionale di Naturitalia

frutta bella
Una campagna promozionale che unisce produzione e distribuzione, portando nei supermercati chi nei campi coltiva la frutta e la verdura. E affidando a loro il compito di illustrare il complicato lavoro che c’è dietro le mele, i kiwi, le patate che distrattamente mettiamo nel carrello. E’ ‘Passioni radicate’, il progetto di comunicazione di Naturitalia che è stato presentato oggi a Bologna. “Chi meglio del produttore può raccontare la filiera? – ha detto Gabriele Ferri, direttore generale di Naturitalia – Dietro ogni prodotto c’è una storia, un percorso complesso che richiede tanti sacrifici. Questa campagna ha una doppia valenza: fa capire al consumatore chi e cosa c’è dietro i prodotti; e al produttore fa vedere l’ultimo passaggio del suo lavoro”. Testimonial virtuale (di una campagna al contrario ‘realissima’: sono infatti agricoltori anche i modelli che compaiono nelle immagini promozionali) è Gigi Filare, ‘sempre pronto a spiegare’ che illustrerà online sul sito gigifilare.it i contenuti della campagna (prossimamente, non solo in italiano). Le prime iniziative – di un progetto che coinvolgerà numerosi punti vendita della Distribuzione organizzata nelle grandi città del Nord Italia e in alcune importanti località turistiche – sono previste per il mese di luglio. Come ha spiegato il responsabile marketing della cooperativa, Augusto Renella, l’idea di ‘Passioni radicate’ è nata dai mutati comportamenti di consumo degli italiani, sempre più attenti a quello che mangiano e a come viene prodotto.

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